segunda-feira, junho 1, 2020
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Dicas de redação de conteúdo de SEO para escritores

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Com o tempo, tive a chance de orientar meus associados na redação de conteúdo de SEO e também tive que colocar alguns mentores sobre como escrever conteúdo otimizado para pesquisa.

Dicas de redação de conteúdo SEO para escritores. [awai]
Dicas de redação de conteúdo SEO para escritores. [awai]

Aqui está um guia para escritores sobre como escrever com SEO em mente.

O que é SEO?

SEO é um acrônimo para “Search Engine Optimization”. SEO é basicamente como um site é otimizado para aparecer em determinados resultados de pesquisa em mecanismos de pesquisa como Bing e Google, que é o mais popular.

Tipos de SEO

SEO é basicamente dividido em 3 tipos;

1. SEO na página

2. SEO fora da página

3. SEO técnico

O que é SEO Content Writing?

Vamos nos concentrar no conteúdo de SEO que faz parte do SEO na página. Podemos dizer que um ótimo conteúdo, mais o aplicativo de SEO na página, é igual à redação de conteúdo de SEO.

A redação de conteúdo de SEO pode ser simplesmente definida como planejamento e redação de conteúdo, com o objetivo de classificar nos mecanismos de pesquisa determinadas consultas e palavras-chave para gerar tráfego de qualidade.

Redação SEO: Uma parte do quadro geral

A redação de conteúdo de SEO, como qualquer outra atividade de marketing, está ligada a um objetivo e uma meta, levando em consideração o estágio do funil de marketing ou vendas que você está abordando. Com isso em mente, a criação de conteúdo é um grande suporte para toda a jornada do comprador e, a propósito, que conteúdo não pode ser encontrado? Além da distribuição inicial nas mídias sociais (Facebook, Twitter) e e-mails, o mecanismo de pesquisa é uma maneira de tornar seu conteúdo detectável.

3 Principais objetivos da pesquisa

As intenções de pesquisa são simplesmente o motivo por trás de uma pesquisa, e as pessoas executam consultas de pesquisa para diferentes intenções.

Existem três tipos principais de consultas de pesquisa, a saber;

  •  Intenção de pesquisa informativa
  •  Intenção transacional e
  •  Intenção de pesquisa de navegação.

Intenção de pesquisa informativa

Quando as pessoas pesquisam com a intenção de conhecer ou aprender mais sobre tópicos específicos. São pesquisas feitas por pessoas que procuram informações ou respostas para tópicos específicos. Um exemplo é “países sem visto”, essa pesquisa seria feita por um usuário que deseja ser informado sobre quais países não têm visto.

Se você vincular isso a um funil de marketing ou vendas, elas serão principalmente pesquisas associadas ao estágio de conscientização que está no topo do funil.

Intenção transacional

Quando as pessoas pesquisam com a intenção de encontrar uma oferta de produto ou serviço para apadrinhar-las ou prestes a tomar decisões de compra ou já sabem o que desejam comprar. Um exemplo é “carros usados ​​estrangeiros à venda na Nigéria”. Essa consulta de pesquisa provavelmente é feita por alguém que está pensando em onde comprar carros usados ​​estrangeiros.

Isso ocorre principalmente nas etapas de consideração do funil de vendas ou marketing.

Intenção de pesquisa de navegação

A intenção de navegação é basicamente quando as pessoas pesquisam com a intenção de encontrar um site, página da web ou mesmo um local físico. As frases ou palavras-chave de pesquisa geralmente são específicas e geralmente têm a marca. Exemplos podem ser; “Cursos da Udemy”, “login do Gmail”, “betacar” etc.

Além disso, as consultas de pesquisa do Google podem ser facilmente segmentadas nessas partes, a saber;

  • “Saber” – pesquisas informativas
  • “Fazer” – pesquisas transacionais
  • “Ir” – pesquisas de navegação

Essas consultas de pesquisa podem ajudar você a segmentar suas palavras-chave por intenção ao escrever conteúdo.

Tendo destacado o exposto acima, é importante entender que a escrita de conteúdo tem muito valor e é muito importante para o marketing de entrada por meio de mecanismos de pesquisa.

Então, quando você escreve, pergunte a si mesmo;

  • Qual é o objetivo?
  •  Você está escrevendo para si mesmo ou deseja realmente atingir objetivos de pesquisa específicos, pelo valor que seu conteúdo oferece? 
  • Quais palavras-chave e frases você gostaria de classificar?

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Palavras-chave e conteúdo

Ao escrever, o objetivo principal é escrever para as pessoas, não apenas para os mecanismos de pesquisa. Se você seguir estas etapas calculadas, seu conteúdo terá mais significado, e não um pedaço de escrita robótica para rastreadores e bots de mecanismos de pesquisa.

Essa é a idéia da pesquisa semântica, também conhecida como pesquisa baseada em intenções, que é uma das maneiras pelas quais o Google classifica os resultados com base na intenção e no contexto. Você deseja que seu conteúdo seja encontrado na pesquisa porque deseja que as pessoas o encontrem e forneçam o valor que procuram.

Como você aplica palavras-chave ao conteúdo?

Como mencionado anteriormente, você precisa considerar qual é o objetivo do conteúdo. Por exemplo, você deseja que seu conteúdo seja exibido quando as pessoas pesquisarem “O que é escrita de conteúdo de SEO”.

Observe que existem três maneiras de agrupar suas palavras-chave para redação de conteúdo de SEO. Isso é;

1. Palavra-chave principal

2. Palavras-chave Secundárias

3. Palavras-chave adicionais

Palavra-chave principal

A primeira coisa a fazer é aparecer ou descobrir as palavras-chave principais. Nesse caso, pode ser “conteúdo de SEO”. Geralmente, essa é a palavra-chave mais importante para a qual você deseja classificar.

Palavras-chave secundárias

Essas são adições mais específicas às palavras-chave principais. Exemplo “Redação de conteúdo de SEO”

Palavras-chave adicionais

Essas são outras sequências de palavras-chave que você gostaria de incluir. Exemplo: ‘especialista em redação de conteúdo’ ou “escritor de conteúdo” ou “escritor de conteúdo em Lagos”

Tecnicamente, é melhor se concentrar em uma palavra-chave principal, e você pode ter de 1 a 3 palavras-chave secundárias e palavras-chave adicionais respectivamente. Lembre-se de mantê-lo simples para não empacotar ou encher seu conteúdo com palavras-chave que não são relevantes para o objetivo do conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave para redação de conteúdo

Também existem maneiras de criar palavras-chave ou o que escrever fazendo pesquisa de palavras-chave. É isso mesmo que você deve fazer antes de decidir o que escrever em muitos casos. Dá uma idéia de onde e como concentrar seu suco de escrita criativa.

Por exemplo, você está escrevendo para uma plataforma de comércio eletrônico automotivo e gostaria de planejar o calendário de conteúdo do seu blog para o mês. Você pode agrupar seu conteúdo em 2 ou 3 partes. Uma parte pode ser influenciada pelos dados de pesquisa e a segunda parte pode ser baseada na intuição.

Como o foco está na criação de conteúdo de SEO para uma empresa automotiva, é necessário identificar quais palavras-chave são relevantes para o seu setor ou nicho para o qual você está escrevendo, e o objetivo é classificar as palavras-chave específicas de cauda longa ou cauda curta com base em as intenções ou objetivos de pesquisa identificados. Você precisaria usar ferramentas de palavras-chave para descobrir quais são essas palavras-chave e planejar seu calendário de conteúdo para abordar as palavras-chave escolhidas para o período. Certifique-se de colocar em consideração; o volume de pesquisa, a relevância da palavra-chave e a dificuldade.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

1. Planejador de palavras-chave do Google

Você pode usá-lo para pesquisar as principais palavras-chave do setor em que se encontra inserindo produtos ou serviços relacionados ao seu negócio ou entrando no site ou no site da concorrência e gerando a lista de palavras-chave relevantes para o nicho. Neste caso, a indústria de venda automotiva.

2. keywordtool.io

Essa é uma alternativa ao planejador de palavras-chave do Google, rápida e fácil de usar, mas tem restrições.

3. thehoth.com/search-engine-rankings

Basicamente, você pode usar isso para descobrir quais palavras-chave os sites classificam. Isso o ajudará a analisar as palavras-chave da concorrência e a replicá-las na sua estratégia.

4. Sugestão Ubers

Ao digitar um domínio ou palavras-chave específicas, você pode obter uma lista de palavras-chave relevantes sugeridas. Essa ferramenta também é boa para analisar o que a concorrência faz e aprender com elas. Também sugere idéias de conteúdo com base na palavra-chave inserida.

Guia rápido para usar palavras-chave em seu conteúdo

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A imagem acima mostra como um resultado de pesquisa aparece no Google SERPS (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

1. Use palavras-chave no título do seu conteúdo: verifique se o título possui sua palavra-chave principal.

2. Aplique palavras-chave nas primeiras 100 a 200 palavras do seu conteúdo : normalmente é isso que influencia se um leitor continuar lendo seu conteúdo, por isso faz sentido que isso possa ser um fator de classificação.

3. Faça com que as palavras-chave sejam o mais natural possível : use palavras de parada apropriadas e alternativas ou sinônimos de palavras-chave, quando necessário.

4. Use palavras-chave nas metatags: a captura de tela acima mostra um título e uma descrição meta. É o título e a descrição do conteúdo que os mecanismos de pesquisa veem no formato HTML. Normalmente, o título do seu conteúdo compensa sua metatag tag e as primeiras 20 a 25 palavras ou 160 caracteres compõem sua meta descrição na maioria dos casos. No entanto, existem certas ferramentas em diferentes sistemas de gerenciamento de conteúdo que facilitam isso. Para o WordPress, você tem ferramentas como; SEO Yoast, Pacote de SEO All-In-One e Premium SEO, que ajuda a editar as Meta Tags para SEO.

5. Use palavras-chave adicionais e secundárias em títulos e subtítulos: há três títulos nos quais você pode se concentrar; H1, H2 e H3.

Normalmente, seu título como cabeçalho principal é geralmente H1 (abordamos isso), H2 são subtítulos, e H3 pode ser uma lista numerada em negrito ou marcadores. Use somente quando for bastante relevante para o seu conteúdo.

Uchenna Innocent é consultora de Marketing Digital orientada a desempenho, com interesses em produtos, comunidade, viagens e aquisição de usuários.

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